En clase con Rafael Rubio
Rafael Rubio
La lección de Rafael Rubio se tituló “Evolución de la implicación política: redes sociales” y durante sus dos jornadas (días 9 y 10 de octubre) explicó los principios básicos que deben guiar una campaña online a partir de los cambios que las nuevas tecnologías han provocado en el campo de la comunicación política.
La sociedad está en profunda transformación. Estamos asistiendo a un cambio de estructura, de modelo comunicacional, de organización social y por extensión de forma de hacer política. Ahora son los individuos los que mandan, más que nunca, relacionándose a través de redes que ellos mismos han tejido gracias a Internet, que no es un medio más si no la integración de todos los anteriores (prensa, radio, televisión…). Internet es más que una herramienta al uso en política. Sus funciones son básicamente cuatro: información y persuasión, financiación, movilización y organización. Barack Obama supo mejor que nadie entender la nueva forma de relacionarse entre los individuos y supo, también mejor que nadie, llegar a ellos. Porque, como apunta Rafael Rubio, no se trata sólo de tecnología, si no de personas. La clave del primer presidente negro de Estados Unidos fue hacer un uso integral de todas las herramientas a su alcance.
Obama no inventó nada, pero sí utilizó mejor que el resto las nuevas tecnologías que ya existían. El candidato demócrata entendió que la clave en el uso de Internet no es enfocarlo como una campaña clásica, con principio y fin, sino como un proceso en el que el tiempo es vital: la confianza hay que ganársela y convertir el entusiasmo en vínculos y eso en actividad. Para ello es básico hablar a las personas de forma directa, con mensajes personalizados, que les sean útiles. El corazón de su campaña, el éxito de su estrategia fue saber armar una gran base de datos y utilizarla de la manera más eficaz.
Rafael Rubio dedicó su segunda clase del sábado por la mañana a aterrizar los conceptos expuestos el día anterior. De lo abstracto pasó a lo concreto y explicó los elementos básicos que debe tener una campaña online, que se puede resumir en cuatro fases:
1) conectar con la gente,
2) hablar con ellos,
3) conocerlos tan a fondo como sea posible, y
4) involucrarlos en nuestra campaña.
Lo más interesante fueron los numerosos ejemplos que puso de la exitosa campaña de Obama para ilustrar la teoría, suscitando animados debates entre todos nosotros. La pregunta que surgía una y otra vez era si se podía importar algo de ella a España. La respuesta da para mucho más que este blog…
* Rafael Rubio es profesor de Derecho Constitucional en la Universidad Complutense y socio director de Dogcomunicación. Ha sido consultor en diversas campañas electorales en España y América Latina y trabajó en el equipo de John McCain, candidato republicano a las últimas elecciones presidenciales estadounidense.
En clase con Montse Fernández Crespo
Comunicación política en Internet
El pasado sábado, Montse Fernández Crespo habló sobre las herramientas de comunicación política en Internet, presentando datos de uso de la Web 2.0 en España y en EEUU, y analizando la campaña de Obama como ejemplo de éxito.
Tras su exposición, los alumnos presentaron sus trabajos de análisis sobre el uso de Internet por los candidatos a las elecciones gallegas y vascas, trabajo que próximamente estará accesible en nuestra página.
Incluimos su presentación resumida (sin ejemplos gráficos):
*Montse Fernández Crespo es socia de la empresa de comunicación y nuevas tecnologías Spin Media. Licenciada en Ciencias de la Información, máster en Comunicación política y doctorando en Sociedad de la información. Ha publicado el libro “Internet, blogs y política 2.0“.
En clase con Rafael Rubio
Rafael Rubio
Hacer política no es lo mismo que hacer campaña
Las sesiones a cargo de Rafael Rubio tuvieron como tema central las elecciones en Estados Unidos de 2008. Contrario a lo que se pueda pensar ahora, esta fue, en efecto, una elección sorpresa y contó con todas las características de lo que se denomina la campaña del siglo XXI. Estas campañas ya no se ganan en la televisión ni con el apoyo de los grandes donantes. Son campañas que rompen los moldes de lo tradicional y se salen de los clásicos temas de política americana. Sin embargo Obama supo aprovechar mucho mejor que McCain esta novedosa forma de hacer campaña, aunque éste último tuviera una trayectoria política más amplia; y es que, dice Rafael Rubio “hacer política no es lo mismo que hacer campaña”.
Otro elemento que jugó a favor de Obama fue el de las nuevas tecnologías. No sólo hay que hacer campaña usando nuevas tecnologías, hay quue saberlas usar. La clave de Obama estuvo en que logró transmitir que empezaba una nueva forma de hacer política, y logra hacer creer al electorado que la campaña es sobre ellos, y no sobre él. Por ejemplo el video de Yes We Can, que ni siquiera es oficial ni fue emitido por la campaña, tiene más vistas que todos los videos de McCain. Y es que Obama logró sacar el mejor partido de las nuevas tecnologías, para información, financiación y movilización; en últimas para interacción.
* Rafael Rubio es socio director de la empresa DOG, es además Doctor en Derecho y Profesor Titular de Derecho Constitucional en la Universidad Complutense de Madrid donde dirige un grupo de investigación sobre nuevas tecnologías y democracia. Imparte clase sobre Lobby y Comunicación Política en distintos Másters de Comunicación política en la Universidad Carlos III, en la Universidad Pontificia de Comillas, la universidad de Navarra y en el Instituto Universitario Ortega y Gasset. Imparte clases sobre “sistemas políticos comparados” en el Máster de Relaciones Internacionales de la Universidad San Pablo.
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