En clase con Javier del Rey Morató

Javier del Rey Morató

La realidad es la comunicación, el lenguaje es la realidad. A partir de esta premisa, que a priori puede sonar arriesgada por ambiciosa, Javier del Rey Morató habló de las “dimensiones y posibilidades de la comunicación electoral”, lección que giró básicamente en descubrir el poder de las palabras para articular mensajes políticos que tienen como fin imponerse en la contienda electoral.

El profesor explicó la teoría de los juegos del lenguaje, con la cual demostró que, mucho más de lo que pudiéramos imaginar, el lenguaje no sólo es, si no que también crea e inventa la realidad. Un arma valiosísima para un candidato en liza, de cuya habilidad para dominar las palabras y ponerlas a su servicio dependerá, en gran medida, el éxito o fracaso de su empeño. Un discurso deliberadamente medido que tiene muchos elementos y algunas claves, que se suele mover en territorios ambiguos, dirigido principalmente al hemisferio derecho del cerebro, el encargado de reconocer emociones y sentimientos, dejando al izquierdo las tareas de la lógica y el raciocinio.

El discurso político durante las campañas electorales se mueve entre lo “probable o plausible” (promesas) más a menudo que entre lo “claro y lo nítido”. La verdad, según Del Rey, es vista desde una aproximación utilitarista, es decir, aquella que nos sirve para persuadir. Y es que los mensajes de campaña apuntan a persuadir, no tanto a convencer, porque la persuasión –que apela a los sentimientos, a esa parte derecha del cerebro- mueve a la acción.

Los aspectos fundamentales a tener en cuenta en la retórica, más si cabe en la esfera política, es el auditorio, el orador y el discurso. Se trata, pues, de definir el perfil de aquellos a los que el candidato dirige su mensaje, sobre los que quiere influir, teniendo claro que –citando a Perelman- en la gran mayoría de los casos es más importante la argumentación que el argumentador. Para alcanzar su objetivo, el orador deberá hablar el lenguaje de su auditorio.

Durante las dos clases (16 y 17 de octubre), el profesor Del Rey puso numerosos ejemplos prácticos de los juegos del lenguaje que él mismo ha categorizado, de las técnicas para persuadir mediante el uso de metáforas, símiles o imágenes, de cómo definir al adversario, de la importancia de saber acuñar “frases felices” o de la traslación al campo de la comunicación política de usos propios de la publicidad. 

Entre las lecturas obligatorias nos detuvimos en varios momentos de la clase en la teoría de George Lakoff, recogida en su libro “No pienses en un elefante”, y que versa sobre los marcos creados en torno a conceptos, a identidades políticas, así como a las visiones del mundo del padre estricto (conservadores) y del padre protector (progresistas).

* Javier del Rey Morató es profesor de Periodismo I de la Universidad Complutense de Madrid, es autor de 13 libros sobre periodismo y comunicación  política y da cursos en España y América Latina

Sesión inaugural a cargo de Joan Botella

Joan Botella

¿Qué tienen con común Obama, Berlusconi y Pujol?

Con esta provocadora pregunta comenzó la clase inaugural del Máster de Comunicación Política e Institucional que impartió Joan Botella el pasado jueves. Durante dos horas y media, el profesor explicó las claves que definen la era post-partidos en la que estamos inmersos. Una era en la que cada vez con mayor frecuencia surgen candidatos que se convierten en líderes sin seguir los cauces tradicionales marcados por las estructuras de sus siglas políticas, que son cada vez más débiles. El surgimiento de Internet y el desdibujamiento de las ideologías son los otros dos elementos que enmarcan esta nueva realidad.

Este cambio de paradigmas conlleva una transformación real en el campo de la comunicación política. Las nuevas tecnologías, que evolucionan a un ritmo vertiginoso, hacen que los procesos de adaptación se aceleren. Con un futuro incierto por delante en el que los medios tradicionales y la forma de hacer comunicación política está dejando de ser lo que era tradicionalmente, se impone, según Botella, la creatividad.

* Joan Botella Corral es catedrático de Ciencia Política en la Universidad Autónoma de Barcelona.

Abierto plazo de matrícula curso 2009-2010

Programa Máster en Comunicación Política

Para todos aquellos interesados en cursar el Master en Comunicación Política e Institucional durante el curso 2009-2010, Se informa de que ya está abierto el plazo de inscripción al mismo. Podéis encontrar una relación detallada de la documentación requerida para la inscripción, así como información general del Master en  la página web de la Fundación José Ortega y Gasset. 

Así mismo podéis contactar con el programa a través de correo electrónico en la siguiente dirección: comunicacion.politica@fog.es

JNE clausurará maestría en gobernabilidad y procesos electorales

Andina

Lima, jul. 09 (ANDINA).- Mañana será clausurada la primera versión del “Máster en Gobernabilidad y Procesos Electorales” que fue organizada por la Escuela Electoral y de Gobernabilidad del Jurado Nacional de Elecciones (JNE).
La ceremonia se realizará a las 20.30 horas en el auditorio de la Escuela Electoral, ubicada en el distrito de Miraflores.

Asistirán a la ceremonia, altos funcionarios del JNE así como Ismael Crespo, director del Departamento de Comunicación Política e Institucional del Instituto Universitario de Investigación Ortega y Gasset, entidad que apoyó la organización de este evento.

El JNE destacó que reconocidos especialistas integraron la plana docente del máster como Ismael Crespo; Mario Riorda, director general del Instituto Federal de Gobierno, Universidad Católica de Córdova (Argentina); Luis Benavente, director del Grupo de Opinión Pública de la Universidad de Lima; Luis Nunes, director residente del Instituto Nacional Demócrata (NDI).

Igualmente, Joseph Thompson, director para México y el Caribe del Centro de Asesoría y Promoción Electoral de Costa Rica; Antonia Martínez, docente de la Universidad de Murcia; Pablo Mieres, director de la Licenciatura de Ciencias Sociales de la Universidad Católica del Uruguay, entre otros.

El máster se inició en octubre de 2008 y se dividió en tres especialidades: Diplomado en Democracia, Gobernabilidad y Gobernanza; Diplomado en Administración Electoral; y  Diplomado en Comunicación Política y Electoral, cada uno de las cuales tuvo 60 horas lectivas.

Con este postgrado, el Jurado Nacional de Elecciones busca aportar a la reflexión académica, la conciencia ciudadana y a la alta formación en materia electoral, aspectos que son fundamentales para el fortalecimiento del sistema político y la gobernabilidad democrática.

* Publicado en andina (Agencia peruana de noticias)

Encuentro directores de Máster en Comunicación Política

Directores de Máster en Comunicación Política en el encuentro ACOP

El pasado lunes día 22 la Asociación de de Comunicación Política (ACOP) organizó un encuentro bajo el título de Retos En La Oferta Formativa De Postgrado En Comunicación Política. Durante el encuentro, los directores de los distintos programas de master pusieron de relieve la oferta formativa de sus programas, así como también los retos a los que éstos harán frente en el futuro. Entre los temas discutidos se habló de la necesidad de hacer valer la Comunicación Política como una disciplina autónoma, de la inserción laboral de los alumnos que siguen estos programas o de la necesidad de ampliar la oferta formativa en aquellos puntos donde aún existen lagunas en la formación de los profesionales.

Por la parte del Máster en Comunicación Política e Institucional de la Fundación Ortega y Gasset, Montserrat Fernández Crespo que asistía en representación del director del  máster Ismael Crespo, presentó aquello que, desde nuestra perspectiva, representa a un proyecto cuya excelencia ha sido reconocida recientemente con el tercer puesto como mejor Master en Ciencia Política y de la Administración, en el ranking de Programas Master de el diario El Mundo. Características como la internacionalidad tanto de sus profesores como de sus alumnos, las clases participativas y con contenido práctico, la formación profesional en empresas al finalizar la parte lectiva del programa, la posibilidad de movilidad de sus estudiantes, a través de convenios con universidades tan prestigiosas como la Georgetown University, o el prestar una especial atención a las Nuevas Tecnologías y las posibilidades comunicativas que éstas ofrecen, entre otras.

Ponentes:
- Álvaro Matud, director del Master en Comunicación Institucional y Política de la Universidad Carlos III
- Carlos Barrera, director del Master en Comunicación Política y Corporativa de la Universidad e Navarra
- Jorge Santiago Barnés, director del Master en Asesoramiento de Imagen y Consultoría de la Universidad Pontificia de Salamanca
- Juan Luis Manfredi, director del Experto en Comunicación Institucional y Marketing
Político de la Universidad de Sevilla
- Daniel Ureña, director de MAS Consulting Group
- Víctor Molero, director del Master Marketing Político y Electoral de la Universidad Complutense de Madrid
- Montse Fernández Crespo, profesora del Master en Comunicación Política e Institucional del Instituto Universitario de Investigación Ortega y Gasset