Programa

MÓDULO I: Fundamentos conceptuales de la comunicación estratégica
(5 créditos)

La comunicación estratégica: estrategias y tácticas de la persuasión.
Los elementos básicos de una campaña de comunicación.
Efectos de las estrategias de comunicación política e institucional.

Debates, encuentros y talleres sobre casos de comunicación estratégica.

MÓDULO II: Métodos de investigación
(6 créditos)

Análisis del contexto social e informativo.
Diseño y análisis de encuestas.
Grupos cualitatitivos.
Auditorías de identidad e imagen y posicionamiento.
Métodos para evaluar la eficacia de la comunicación.

Debates, encuentros y talleres sobre técnicas de investigación en comunicación.

MÓDULO III: La comunicación política en las campañas electorales
(7 créditos)

Marcos de competición y escenarios electorales.
Elecciones y campañas en América Latina.
Estrategias de comunicación positiva y negativa.
Estrategias de comunicación audiovisual.
Temas e imágenes en la comunicación de campaña.

Debates, encuentros y talleres sobre planificación de estrategias de campaña.

MÓDULO IV: Planificación de la comunicación
(7 créditos)

Definición y planificación de estrategias y campañas.
Perfil y funciones del director de comunicación.
Organización del departamento de comunicación.
Organización de un equipo de campaña.
Diseño de un plan de comunicación y un plan de medios.
La comunicación interna en la organización.

Debates, encuentros y talleres sobre casos de implementación de campañas de comunicación.

MÓDULO V: Gestión de la comunicación
(5 créditos)

Calidad en la puesta en marcha de las acciones de comunicación.
Herramientas para la gestión de la comunicación.
Relaciones con los medios de comunicación.
Relaciones institucionales.
Marketing directo, patrocinios y publicidad.
Protocolo y organización de eventos.
Internet y nuevas tecnologías en la comunicación política e institucional.

Debates, encuentros y talleres sobre buenas prácticas en la gestión de la comunicación.

MÓDULO VI: Comunicación de crisis
(5 créditos)

Elaboración de planes estratégicos.
Anticipación y detección de crisis.
Liderazgo y crisis.
Qué hacer y qué no hacer durante una crisis.
Diseño de un manual de actuación de crisis.
Evaluación de daños.

Debates, encuentros y talleres sobre casos de comunicación de crisis.
 
MÓDULO VII: Trabajo final
(15 créditos)

Itinerario I. La elaboración de la tesina de grado se podrá enmarcar en una de las siguientes modalidades de investigación: a.- El diseño de un plan de comunicación para un candidato, empresa y/o institución reales. b.- El análisis de una política de comunicación de un gobierno, partido político o institución. C.- Una investigación de carácter teórico o metodológico en el campo de la comunicación política, electoral o institucional, o D.- El diseño de un proyecto de política pública y su estrategia de comunicación.

Itinerario II. Realización de cinco seminarios de docencia (150 horas) en el Programa de Doctorado en Problemas Contemporáneos de la Sociedad de la Información.

Talleres prácticos:

Elaboración y transmisión de discursos.
Formación de portavoces.
Técnicas para una presentación eficaz.
Estrategias y técnicas de debate.
Técnicas de argumentación.
Preparación y ejecución de entrevistas.